快手直播带货的发展历程

疫情期间，很多企业纷纷倒闭，直播带货行业强势崛起。直播带货的应用场景是；人人可播，随时随地可播，万物皆可播。那么！“直播带货”是未来发展趋势，还是仅昙花一现？这些问题都成为大家聚焦的关注点。

许多知名企业家、权威机构，都有对“直播带货的未来”做出相关的研究和推论，是风口还是趋势？我们先来了解一下直播带货的发展历程以及市场发展现状！

直播带货的发展历程：

直播行业起源于2005年，爆发于2016年。期间，直播战场由PC端转向移动端，直播内容由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透。

我们将它分为四个阶段：

1.0阶段（2005-2011年）：以PC段直播为主，分为聊天室模式和演唱会模式，直播内容单一，以秀场直播为主。

2.0阶段（2012-2014年）：依旧以PC端为主，直播内容逐步丰富。除秀场直播外，游戏直播开始上线。

3.0阶段（2015-2016年）：直播由PC端转向移动端，期间大量创业者涌入，上演“千播大战”的场景，由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展。2016年被称为移动直播元年。

4.0阶段（2017年至今）：以移动端为主，政府对行业进行规范整顿，行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡，流量、主播和资本开始向头部平台聚拢，直播电商获得爆发式增长。直播内容渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。2019年被称为直播电商元年。

直播带货发展现状：

根据网络“可验证数据”文章内容整理如下：

2019 年疫情环境下，直播电商整体市场规模达到 4,338 亿元，同比增长 210%，在电商市场中的渗透率为 4.1%。

2020 年直播电商整体规模将突破万亿，达到 10,500 亿元，渗透率将达到 8.6%;

2021 年直播电商规模将扩大至 2.0 万 亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到 14.3%。自 2018 年开始，MCN 机构数量已经开始出现了大幅度增长，2019 年更是进入爆发式增长。

根据克劳锐的数据，2018 年 MCN 机构的数量约为 5,000 家，是 2017 年数量的 3 倍；

2019 年数量上涨到 2 万家，是 2018 年机构数量的 4 倍。

据 CNNIC 发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2020 年 9 月，我国网络购物用户规模 达 7.49 亿，直播电商用户规模达 3.09 亿，占网购用户的 41.3%，占直播用户的 55%。

根据淘宝直播、快手、抖音的规则及数据，目前直播电 商的主要佣金分成模式为专场包场和整合拼场，变现方式包 括“坑位费 + 佣金”和纯佣金，其中比较常见的组合为“整合拼场”+“坑位费 + 佣金”。对于佣金分配，品牌商可以设定成交额的 5% ～ 50% 作为总的佣金包，各参与方根据成交额或总佣金按照比例抽成。

目前，广告营销和电商是 MCN 机构最主要的变现模式。随着直播电商的快速兴起，直播带货正逐渐成为众多MCN 机构的主要变现方式。

目前来看，广告营销和电商是 MCN 机构最主要的变现模式。随着直播电商的快速兴起，直播带货正逐渐成为众多MCN 机构的主要变现方式。

2020年7 月 6 日，人力资源和社会保障部、国家市场监管总局、国家统计局联合发布了 9 个新职业，其中最为引人瞩目的莫过 于“互联网营销师”。

而“互联网营销师”下面又增设了“直 播销售员”这一新工种，大众所熟知的“电商主播”“带货网红”，终于有了国家认可的正式称谓。

作为直播电商产业链中重要的一环，MCN 机构的核心竞争力在于对网红的孵化和运营以及供应链的打造上。

MCN 机构本身是网红经济的产物。要想在直播电商赛道上胜出， MCN 机构需要充分发挥其孵化和运营网红的功能。其中包括发掘和打造网红的个人魅力，塑造对应的垂直圈层，构成 带货主播独特的品牌力。再根据网红品牌力和商品属性制定 营销方案，实现商品与网红的精准匹配，并根据平台属性进行分发，将有价值的内容高效传递至客户，实现最终流量变现。

因此！一部分知名企业家、权威机构认为：未来“直播 +电商”将成为电商新常态，直播电商的 “人货场”范围 快速扩大，直播将成为电商“标配”。那是否足以说明，直播带货是是未来发展趋势？

一部分知名企业家、权威机构并不这么认为，比如；马云就曾经说过：未来10年、20年内，国内电商形式将被被新零售淘汰，直播＋新零售。

于是小鲸做了一个简单的逻辑演示：

（首先我们都知道新零售与电商的区别）

假设2025年；“直播＋电商，”走在了国内风口浪尖，那么，如果如马云所言，“新零售+”，综合竞争力甚至超越了“直播＋电商”，这个时候谁才是趋势？不排除这两种预测体系未来会成为新的京东和淘宝。互联网电商淘汰了实体行业传统线下渠道。同样，直播电商、新零售等作为下一个互联网数字经济发展新阶段，也会逐渐被淘汰，（比如：未来物联网时代、人工智能时代，全息网络时代。）所以并不能说明它就是下一个趋势，而是随着互联网＋时代，不断进化和升级的商业形态。

没有人能真正的预知未来，即使是马云当年也无法预知今天的阿里巴巴。

但可以肯定的是，无论是直播电商，新零售，还是未来某个互联网时代，它们的核心竞争力永远都是强大的供应链，马云的团队创建了阿里巴巴，创立了淘宝，实则是创造了新的供应链体系，改变了传统供应链的形式。如果你问京东你们的核心的竞争力是什么？他一定会告诉你是强大的供应链。 直播带货也是如此，最近直播带货频频爆出质量问题，退货、纠纷，而想要解决这些问题的根本，就需要有贴合自身属性且强大的供应链支撑。

抖音的前身叫什么名字

2016年9月，抖音前身A.me面世，并于同年12月更名为抖音短视频。

抖音创立初期，目标是建立一个音乐短视频社区平台。2017年，《中国有嘻哈》一炮而红，嘻哈音乐文化一时间席卷整个年轻群体，这一阵音乐热给当时赞助节目的抖音带来了数量规模庞大的用户，帮助抖音成功破圈。

短视频掀起的热潮，为抖音带来巨大流量的同时却并没有给抖音带来清晰的变现道路。此时的抖音，变现的主要来源还是广告。

毕竟，在互联网时代，高月活就意味着高盈利可能性。

直播带货的兴起，让抖音开始探索另一条新的商业化道路，即在以短视频为不变的根基的同时，以庞大的用户数量为基础，围绕用户开展直播带货等电商业务。

抖音前身叫A.ME。A.ME是英文adore me的缩写，意为“崇拜我”，代表90后、00后的一种不服输的性格。于2016年9月上线后，在同年12月正式更名为“抖音”。改名后，字面更容易理解，且易于记忆，抖音是直接定位年轻人的音乐短视频社区。所以抖音的前身名字叫做A.ME。

抖音的前身也叫抖音，它从来没有改变过名字。

抖音短视频，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。

抖音的历史

2016年9月，抖音正式上线。

2017年8月，抖音短视频创建国际版抖音——TikTok，投入上亿美金进入海外市场。

2017年10月31日，抖音上线了直播功能，一是由于社区建立的考虑。二是因为直播是一种已经被验证的变现方式。

2018年3月19日，抖音确定新slogan“记录美好生活”。

2018年3月30，“直达淘宝”功能上线，抖音上出现了关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接淘宝。

2018年5月8日，字节跳动公司首席执行官张一鸣称2018年第一季度，抖音在苹果App Store下载量达4580万次，超越Facebook、YouTube、Instagram等，成为全球下载量最高的苹果手机应用。

2018年7月16日，抖音全球月活跃用户数突破5亿。

2018年8月1日，抖音国际版TikTok与http://musical.ly合并，新应用程序继承“TikTok”一名。

2018年10月，抖音国际版TikTok成为美国月度下载量和安装量最高的应用，TikTok在美国已下载约8000万次，全球已下载近8亿次。 这些数字不包括中国的Android用户。

2018年12月，抖音DOU+功能上线，DOU+是为抖音创作者提供的视频加热工具，能够高效提升视频播放量与互动量，提升内容的曝光效果，助力抖音用户的多样化需求。

2019年12月，TikTok 在 AppStore和 GooglePlay 的下载量创下历史新高，达到 5700 万，截至 2019 年年底，TikTok 全年下载总量超过 5.08 亿，同比增长 55%，在全球的下载量超过7亿次，超过脸书称冠全球 。

2020年8月，TikTok开通创作者基金，为了回馈优质创作者而设立的，有播放量补贴。

2020年10月，TikTok跟shopify合作正式开启流量带货模式。

2021年3月，TikTok和沃尔玛第二次直播带货合作。

2021年3月，TikTok印尼小店全面上线。

2021年4月，TikTok美区DOU+功能上线。

2021年4月，英国小黄车正式全面上线，TikTok商业模式趋于成熟。

抖音是由北京微播视界科技有限公司开发出来的一款社交软件，是头条旗下产品。抖音该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。创始人之一是张一鸣。抖音是当下最火的短视频直播平台，日活跃用户八九亿。已经超越快手了。祝字节跳动节节高升~

抖音于2016年9月上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品

抖音短视频带货赚佣金靠谱吗

是靠谱的，只不过是没有那么容易带货的。

1、 抖音电商的成本很低。如果是团队，买一台单反或者微单，几部手机，选好产品。如果是自己一个人做，用一到两部手机，选产品，再布置一些好的环境，就可以开始拍摄了。可以说抖音电商是有史以来电商门槛最低的一次机会。

2、账号问题，养号问题现在很多培训机构把养号说的很玄乎，注册账号之后要养3~7天，期间要必须关注同类账号，然后要点赞评论，还必须在不同的地方登陆。其实这些有一定道理，但并不是全部。其实养账号很简单。注册账号之后，三天就可以发布内容。内容的时候可以用抖音自身的拍摄功能，你就点加号，然后拍摄。一般都会有几百的基础播放量。然后每天发2~3个就可以。

3、很多新手刚开始做的时候，都会怀疑自己的账号是不是有问题，账号是不是废了。其实大部分账号是没有问题的，这里主要看基础播放量。

为什么抖音带货卖酒的多

1. 抖音带货卖酒的数量较多。

2. 这是因为抖音作为一款短视频平台，用户量庞大，用户粘性高，而且用户群体广泛，涵盖了各个年龄层次和兴趣爱好。

同时，抖音的算法也非常智能，能够根据用户的兴趣和行为习惯，为用户推荐相关的内容，包括带货视频。

酒类产品作为一种常见的消费品，具有一定的市场需求，因此在抖音上带货卖酒的商家也相对较多。

3. 此外，抖音的用户群体中也有一部分是年轻人，他们对时尚、潮流和新奇的事物更加敏感，对于一些新颖的带货方式也更加感兴趣。

而带货卖酒作为一种新兴的销售方式，能够吸引年轻人的关注和购买欲望。

因此，在抖音上带货卖酒的商家相对较多。

4. 此外，抖音作为一款社交媒体平台，用户之间的互动性也很高。

用户可以通过评论、点赞等方式与视频创作者进行互动，这也为带货卖酒提供了更多的宣传和推广机会。

商家可以通过与用户的互动，增加用户对产品的了解和信任度，从而提高销售量。

综上所述，抖音带货卖酒的数量较多是因为抖音平台的用户量大、用户粘性高，以及酒类产品的市场需求和带货卖酒作为一种新兴的销售方式的吸引力。

抖音带货卖酒较多的原因有以下几点：

市场需求高，酒类消费群体精准。

酒类利润率高，客单价高，复购率高，契合抖音带货的特点。

抖音平台对酒类直播没有太多的限制，让更多主播能有机会进行带货。

抖音短视频带货好吗